Rebeca Marín
Cada día, miles de marcas buscan captar la atención, ganar relevancia y convertirse en la primera opción de los consumidores. Sin embargo, solo unas pocas consiguen algo verdaderamente excepcional: trascender.
Con el propósito de reconocer a las organizaciones que han logrado construir un legado perdurable, Best Branding Awards México 2026 anunció el lanzamiento de Brands Legacy, una nueva plataforma de reconocimiento dedicada a honrar a las marcas que están dejando huella en las diversas generaciones de consumidores y continúan construyendo futuro.
La iniciativa surge en un momento en que la construcción de marca enfrenta desafíos sin precedentes: sobreoferta de opciones, fragmentación de audiencias, aceleración tecnológica y una creciente crisis de relevancia.
"Las marcas más valiosas del mundo no sólo venden productos o servicios. Construyen significado, generan vínculos emocionales, evolucionan sin perder su esencia y crean valor sostenible para los negocios y la sociedad”. Precisamente esas son las marcas a las que queremos rendirles homenaje", señaló Sergio López, director ejecutivo de Best Branding Awards México.
Un reconocimiento a la vigencia, no a la nostalgia
Brands Legacy no busca rendir homenaje a marcas del pasado ni celebrar trayectorias concluidas. Su objetivo es destacar a aquellas organizaciones que, además de haber marcado épocas, continúan siendo relevantes, influyentes y competitivas en la actualidad.
"Hoy, la verdadera prueba del branding no es únicamente alcanzar notoriedad, sino mantener la capacidad de ser significativo a través del tiempo", destacó la organización.
Brands Legacy reconocerá anualmente a un grupo selecto de marcas emblemáticas que han demostrado una capacidad extraordinaria para evolucionar, adaptarse y seguir ocupando un lugar relevante en la vida de las personas.
Nacen las Marcas Fundacionales
Como parte de su edición inaugural, la plataforma distinguirá a un grupo irrepetible de Marcas Fundacionales, organizaciones que representan algunos de los casos más sólidos y emblemáticos de construcción de marca en México.
La selección considerará, entre otros aspectos:
● Relevancia cultural y social.
● Permanencia y capacidad de evolución.
● Impacto y generación de valor de negocio.
● Conexión emocional con las personas.
● Capacidad para generar confianza y preferencia sostenida.
● Contribución al desarrollo y bienestar de la sociedad.
Más que un reconocimiento: un movimiento en favor del branding que trasciende
Desde su creación, Best Branding Awards México ha impulsado una visión del branding centrada en la generación de valor sostenible, el fortalecimiento de la reputación corporativa y la contribución al crecimiento de las organizaciones.
Con el lanzamiento de Brands Legacy, el certamen amplía su alcance para reconocer a las marcas que han logrado trascender generaciones, manteniendo su relevancia, evolucionando sin perder su esencia y construyendo un legado duradero.
Las marcas se crean, algunas permanecen, pero muy pocas se convierten en legado.
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