Rebeca Marín
A una semana del arranque, del jueves 13 al lunes 17 de noviembre de 2025, se celebrará la edición número XV de El Buen Fin. El ambiente de expectación se percibe en plazas, centros comerciales y tiendas departamentales. En un recorrido realizado por Reforma 222, Parque Delta y establecimientos del Centro Histórico, compradores compartieron sus planes para aprovechar las promociones.
"Tengo pensado aprovechar para comprar una laptop y quizá un televisor para la sala", comentó Luis García, de 34 años, residente de la alcaldía Cuauhtémoc. Por su parte, María Rosales, de 28 años, aseguró que buscará "calzado y ropa; si veo buena oferta en línea también la tomo".
Voy a comparar precios en internet y en tienda física... casi todo lo haré online, Sofía Mascorro
Desde el oriente, Jorge Carrasco, de 46 años, explicó que ha estado ahorrando para renovar su refrigerador. Sofía Mascorro, estudiante universitaria de 23 años, señaló que sus compras serán combinadas: "Voy a comparar precios en internet y en tienda física... casi todo lo haré online".
"Cada compra debe hacerse con cabeza fría y con información. Esa es la verdadera ganancia del Buen Fin", coincidieron consumidores. Este comportamiento refleja una tendencia creciente: de acuerdo con la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD), 7 de cada 10 consumidores utilizarán canales mixtos (digitales y presenciales) durante esta temporada.
La edición número XV de El Buen Fin, la campaña nacional de descuentos más importante del año, en esta ocasión rompe récord al extenderse a cinco días de duración.
La Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de la Ciudad de México (CANACO CDMX) estimó una derrama económica de 65 mil 305 millones de pesos, lo que representa un incremento de 31.9% respecto al año anterior, impulsado por el crecimiento del comercio electrónico, la recuperación del consumo interno y la confianza del consumidor capitalino.
De acuerdo con el organismo empresarial, esta edición contará con entre 48 mil 700 y 54 mil 800 establecimientos participantes, desde grandes cadenas hasta pequeños comercios de barrio, con la expectativa de que las ventas digitales y presenciales alcancen niveles históricos.
La CANACO CDMX reportó que los rubros con mayor expectativa de venta son tecnología, línea blanca, electrodomésticos, telefonía móvil, ropa, calzado y artículos del hogar. Asimismo, se espera un repunte en los servicios turísticos y en el sector restaurantero, impulsado por la cercanía con el puente del 20 de noviembre.
"El Buen Fin no solo es una oportunidad de consumo, también es un motor que reactiva la economía y fortalece el empleo temporal", afirmó José de Jesús Rodríguez Cárdenas, presidente de la CANACO CDMX, al presentar las proyecciones. El líder empresarial recordó que este año se promueve con fuerza el distintivo "Hecho en México", con el objetivo de incentivar el consumo local y el apoyo a micro y pequeñas empresas capitalinas.
La Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO) reiteró su llamado a la ciudadanía a comparar precios, verificar la autenticidad de los descuentos y evitar compras impulsivas. La PROFECO recordó que mantiene habilitado el sitio "Quién es Quién en los Precios", así como un monitoreo en tiempo real de tiendas físicas y plataformas digitales para garantizar la transparencia de las ofertas.
Aunque el entusiasmo es evidente, no todos los capitalinos planean realizar grandes compras. Una encuesta reciente muestra que, aunque el 81% conoce El Buen Fin, solo 45% tiene planes concretos de compra, mientras que un 39% aún no decide.
Entre las principales razones para no participar se encuentran:
La economía del hogar no me lo permite" (32%).
"No tengo dinero suficiente" (28%).
"Tengo otros gastos prioritarios" (23%).
No obstante, la mayoría coincide en que la iniciativa impulsa la economía y fomenta la competencia entre comercios.
Para la Ciudad de México, El Buen Fin 2025 representa una oportunidad clave para fortalecer el consumo interno, dinamizar el comercio formal y generar empleo. De acuerdo con estimaciones de la Secretaría de Desarrollo Económico (Sedeco), la derrama de esta edición podría superar los niveles prepandemia y consolidar a la capital como la ciudad con mayor participación nacional en ventas.
"El Buen Fin no solo es una temporada de ofertas, es una muestra del esfuerzo coordinado entre gobierno, iniciativa privada y consumidores, para que todos ganen", expresó un comunicado de la dependencia. El evento también marca el inicio de la temporada alta para los sectores comercial, turístico y de servicios, que se extiende hasta fin de año.
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